En stilguide är ett dokument som definierar regler för en konsekvent varumärkespresentation. Den täcker logotypanvändning, färgkoder, typografi, avstånd, bildspråk och tonläge. Målet är enkelt: alla som producerar material för ett varumärke ska kunna följa samma regler och få samma utseende. Utan en stilguide glider ett företags webbplats, förpackningar och sociala medier isär tills de inte längre känns relaterade.

Stilguider sträcker sig från en enda sida till en manual på hundra sidor. Ett litet startupföretag kan dokumentera fem färger och två typsnitt. Ett globalt varumärke som Coca-Cola eller NASA har omfattande riktlinjer som täcker allt från minsta logotypstorlek till godkända fotostilar. Digitala designsystem som Googles Material Design och Apples Human Interface Guidelines har en liknande funktion för produktteam och specificerar komponenter, interaktioner och tillgänglighetsstandarder.

Vad en stilguide täcker

• Logotypvariationer och regler för tydligt utrymme.
• Färgpalett med exakta koder.
• Typsnittsfamiljer, storlekar och vikter.
• Bildspråk, ikonografi och tonläge.

En stilguide är ett levande dokument. Varumärken uppdaterar den allt eftersom de utvecklas. De bästa är praktiska, inte värdefulla. De hjälper människor att fatta beslut snabbt och de lämnar utrymme för enstaka undantag.