En stilguide er et dokument, der definerer regler for ensartet brandpræsentation. Den dækker brugen af ​​logoer, farvekoder, typografi, afstand, billedsprog og tonefald. Målet er enkelt: Enhver, der producerer materialer til et brand, skal kunne følge de samme regler og få det samme look. Uden en stilguide glider en virksomheds hjemmeside, emballage og sociale medier fra hinanden, indtil de ikke længere føles relaterede.

Stilguider spænder fra en enkelt side til en manual på hundrede sider. En lille startup kan dokumentere fem farver og to skrifttyper. Et globalt brand som Coca-Cola eller NASA har omfattende retningslinjer, der dækker alt fra minimum logostørrelse til godkendte fotografiske stilarter. Digitale designsystemer som Googles Material Design og Apples Human Interface Guidelines tjener en lignende funktion for produktteams og specificerer komponenter, interaktioner og tilgængelighedsstandarder.

Hvad en stilguide dækker

• Logovariationer og regler for klar plads.
• Farvepalet med præcise koder.
• Skrifttypefamilier, størrelser og tykkelser.
• Billedsprog, ikonografi og tonefald.

En stilguide er et levende dokument. Brands opdaterer den, efterhånden som de udvikler sig. De bedste er praktiske, ikke dyrebare. De hjælper folk med at træffe beslutninger hurtigt, og de giver plads til lejlighedsvise undtagelser.