Ein Styleguide ist ein Dokument, das Regeln für eine einheitliche Markenpräsentation festlegt. Er umfasst die Verwendung des Logos, Farbcodes, Typografie, Abstände, Bildsprache und den passenden Tonfall. Das Ziel ist einfach: Alle, die Materialien für eine Marke erstellen, sollen dieselben Regeln befolgen und ein einheitliches Erscheinungsbild erzielen können. Ohne Styleguide driften die Website, die Verpackung und die Social-Media-Präsenz eines Unternehmens auseinander und wirken schließlich nicht mehr zusammengehörig.

Styleguides reichen von einer einzigen Seite bis zu einem hundertseitigen Handbuch. Ein kleines Startup dokumentiert vielleicht fünf Farben und zwei Schriftarten. Eine globale Marke wie Coca-Cola oder die NASA unterhält umfassende Richtlinien, die von der Mindestgröße des Logos bis hin zu genehmigten Fotostile alles abdecken. Digitale Designsysteme wie Googles Material Design und Apples Human Interface Guidelines erfüllen eine ähnliche Funktion für Produktteams, indem sie Komponenten, Interaktionen und Barrierefreiheitsstandards festlegen.

Was ein Styleguide umfasst

• Logovariationen und Regeln für Freiraumgestaltung.
• Farbpalette mit genauen Codes.
• Schriftfamilien, -größen und -stärken.
• Bildsprache, Ikonografie und Tonfall.

Ein Styleguide ist ein dynamisches Dokument. Marken aktualisieren ihn im Zuge ihrer Weiterentwicklung. Die besten Styleguides sind praxisorientiert, nicht überheblich. Sie helfen, schnell Entscheidungen zu treffen, und lassen Raum für gelegentliche Ausnahmen.