Stylistický průvodce je dokument, který definuje pravidla pro konzistentní prezentaci značky. Zahrnuje používání loga, barevné kódy, typografii, mezery, obrazové materiály a tón vyjadřování. Cíl je jednoduchý: každý, kdo vytváří materiály pro značku, by měl být schopen dodržovat stejná pravidla a dosáhnout stejného vzhledu. Bez stylistického průvodce se webové stránky, obaly a sociální média společnosti od sebe vzdalují, až přestanou působit propojeně.

Stylové průvodce sahají od jedné stránky až po stostránkový manuál. Malý startup může zdokumentovat pět barev a dva druhy písma. Globální značka jako Coca-Cola nebo NASA dodržuje rozsáhlé pokyny pokrývající vše od minimální velikosti loga až po schválené styly fotografií. Systémy digitálního designu, jako je Material Design od Googlu a Human Interface Guidelines od Applu, plní podobnou funkci pro produktové týmy a specifikují komponenty, interakce a standardy přístupnosti.

Co zahrnuje stylistický průvodce

• Varianty loga a pravidla volného prostoru.
• Barevná paleta s přesnými kódy.
• Rodiny písem, velikosti a tloušťky.
• Obrazy, ikonografie a tón hlasu.

Stylový průvodce je živý dokument. Značky ho aktualizují s tím, jak se vyvíjejí. Ty nejlepší jsou praktické, ne vzácné. Pomáhají lidem rychle se rozhodovat a nechávají prostor pro občasné výjimky.