Um guia de estilo é um documento que define regras para uma apresentação consistente da marca. Abrange a utilização do logótipo, códigos de cores, tipografia, espaçamento, imagens e tom de voz. O objetivo é simples: qualquer pessoa que produza materiais para uma marca deve ser capaz de seguir as mesmas regras e obter o mesmo aspeto. Sem um guia de estilo, o website, as embalagens e as redes sociais de uma empresa distanciam-se até que já não pareçam relacionados.

Os guias de estilo variam entre uma única página e um manual de cem páginas. Uma pequena startup pode documentar cinco cores e dois tipos de letra. Uma marca global como a Coca-Cola ou a NASA mantém extensas diretrizes que abrangem tudo, desde o tamanho mínimo do logótipo até aos estilos de fotografia aprovados. Os sistemas de design digital, como o Material Design da Google e as Diretrizes de Interface Humana da Apple, desempenham uma função semelhante para as equipas de produto, especificando componentes, interações e padrões de acessibilidade.

O que um guia de estilo abrange

• Variações de logótipo e regras claras de espaçamento.
• Paleta de cores com códigos exatos.
• Famílias tipográficas, tamanhos e pesos.
• Imagens, iconografia e tom de voz.

Um guia de estilo é um documento vivo. As marcas atualizam-no à medida que evoluem. Os melhores são práticos, não rígidos. Ajudam as pessoas a tomar decisões rapidamente e permitem exceções ocasionais.