Un guide de style est un document qui définit les règles d'une présentation de marque cohérente. Il couvre l'utilisation du logo, les codes couleur, la typographie, l'espacement, les images et le ton employé. L'objectif est simple : toute personne produisant des supports pour une marque doit pouvoir suivre les mêmes règles et obtenir une identité visuelle homogène. Sans guide de style, le site web, les emballages et les réseaux sociaux d'une entreprise finissent par se dissocier et perdre toute cohérence.

Les guides de style peuvent aller d'une seule page à un manuel de cent pages. Une petite start-up peut documenter cinq couleurs et deux polices de caractères. Une marque mondiale comme Coca-Cola ou la NASA maintient des directives exhaustives couvrant tous les aspects, de la taille minimale du logo aux styles photographiques approuvés. Les systèmes de conception numérique tels que Material Design de Google et les directives d'interface utilisateur d'Apple remplissent une fonction similaire pour les équipes produit, en spécifiant les composants, les interactions et les normes d'accessibilité.

Ce que couvre un guide de style

• Variations de logo et règles d'espacement.
• Palette de couleurs avec codes exacts.
• Familles de caractères, tailles et graisses.
• Images, iconographie et ton de la voix.

Un guide de style est un document évolutif. Les marques le mettent à jour au fil de leur évolution. Les meilleurs sont pratiques, pas figé. Ils facilitent la prise de décision et laissent place à quelques exceptions.