スタイルガイドとは、ブランドの表現を統一するためのルールを定めた文書です。ロゴの使用方法、カラーコード、タイポグラフィ、スペーシング、画像、トーン・オブ・ボイスなど、あらゆる要素を網羅しています。その目的はシンプルです。ブランド関連の資料を作成するすべての関係者が、同じルールに従い、統一感のあるデザインを実現できるようにすることです。スタイルガイドがなければ、企業のウェブサイト、パッケージ、ソーシャルメディアはそれぞれバラバラになり、関連性が失われてしまいます。

スタイルガイドは、1ページだけのものから100ページに及ぶマニュアルまで様々です。小規模なスタートアップ企業であれば、5色と2種類のフォントを規定する程度でしょう。一方、コカ・コーラやNASAのようなグローバルブランドは、ロゴの最小サイズから承認された写真スタイルまで、あらゆる項目を網羅した詳細なガイドラインを策定しています。GoogleのMaterial DesignやAppleのHuman Interface Guidelinesといったデジタルデザインシステムも、製品開発チームにとって同様の役割を果たし、コンポーネント、インタラクション、アクセシビリティ基準などを規定しています。

スタイルガイドの内容

• ロゴのバリエーションと余白に関するルール。
• 正確なカラーコードが記載されたカラーパレット。
• 書体ファミリー、サイズ、および太さ。
• イメージ、図像、そしてトーン。

スタイルガイドは生きた文書です。ブランドは進化に合わせてそれを更新します。優れたスタイルガイドは、実用的であって、堅苦しいものではありません。人々が迅速に意思決定できるよう支援し、例外的なケースにも対応できる余地を残しています。