Przewodnik po stylu to dokument definiujący zasady spójnej prezentacji marki. Obejmuje on użycie logo, kody kolorystyczne, typografię, odstępy między wierszami, grafikę i ton wypowiedzi. Cel jest prosty: każdy, kto tworzy materiały dla marki, powinien móc stosować te same zasady i uzyskać ten sam wygląd. Bez przewodnika po stylu strona internetowa, opakowanie i media społecznościowe firmy oddalają się od siebie, aż w końcu przestają być ze sobą powiązane.

Przewodniki stylistyczne mają różną objętość – od jednostronicowego do stustronicowego podręcznika. Mały startup może dokumentować pięć kolorów i dwa kroje pisma. Globalna marka, taka jak Coca-Cola czy NASA, prowadzi obszerne wytyczne obejmujące wszystko, od minimalnego rozmiaru logo po zatwierdzone style fotografii. Systemy projektowania cyfrowego, takie jak Material Design firmy Google i Human Interface Guidelines firmy Apple, pełnią podobną funkcję dla zespołów produktowych, określając komponenty, interakcje i standardy dostępności.

Co obejmuje przewodnik po stylach

• Warianty logo i zasady dotyczące wolnej przestrzeni.
• Paleta kolorów z dokładnymi kodami.
• Rodziny, rozmiary i grubości czcionek.
• Obrazowanie, ikonografia i ton głosu.

Przewodnik po stylu to żywy dokument. Marki aktualizują go w miarę rozwoju. Najlepsze są praktyczne, a nie cenne. Pomagają ludziom szybko podejmować decyzje i pozostawiają miejsce na sporadyczne wyjątki.