Un ghid de stil este un document care definește regulile pentru o prezentare consistentă a mărcii. Acesta acoperă utilizarea logo-ului, codurile de culori, tipografia, spațierea, imaginile și tonul vocii. Scopul este simplu: oricine produce materiale pentru o marcă ar trebui să poată urma aceleași reguli și să obțină același aspect. Fără un ghid de stil, site-ul web, ambalajul și rețelele sociale ale unei companii se destramă până când nu mai par a fi corelate.

Ghidurile de stil variază de la o singură pagină la un manual de o sută de pagini. Un startup mic ar putea documenta cinci culori și două fonturi. Un brand global precum Coca-Cola sau NASA menține linii directoare extinse care acoperă totul, de la dimensiunea minimă a logo-ului până la stilurile de fotografie aprobate. Sistemele de design digital precum Material Design de la Google și Human Interface Guidelines de la Apple au o funcție similară pentru echipele de produs, specificând componente, interacțiuni și standarde de accesibilitate.

Ce acoperă un ghid de stil

• Variații de logo și reguli de spațiu clar.
• Paletă de culori cu coduri exacte.
• Familii de fonturi, dimensiuni și ponderi.
• Imagini, iconografie și tonul vocii.

Un ghid de stil este un document viu. Brandurile îl actualizează pe măsură ce evoluează. Cele mai bune sunt practice, nu prețioase. Acestea îi ajută pe oameni să ia decizii rapid și lasă loc pentru excepții ocazionale.