En stilguide er et dokument som definerer regler for ensartet merkevarepresentasjon. Den dekker bruk av logo, fargekoder, typografi, avstand, bilder og tonefall. Målet er enkelt: alle som produserer materiell for et merke skal kunne følge de samme reglene og få det samme utseendet. Uten en stilguide vil et selskaps nettsted, emballasje og sosiale medier glide fra hverandre til de ikke lenger føles relaterte.

Stilguider varierer fra én side til en manual på hundre sider. En liten oppstartsbedrift kan dokumentere fem farger og to skrifttyper. Et globalt merke som Coca-Cola eller NASA har omfattende retningslinjer som dekker alt fra minimum logostørrelse til godkjente fotostiler. Digitale designsystemer som Googles Material Design og Apples Human Interface Guidelines tjener en lignende funksjon for produktteam, og spesifiserer komponenter, interaksjoner og tilgjengelighetsstandarder.

Hva en stilguide dekker

• Logovariasjoner og regler for klar plass.
• Fargepalett med nøyaktige koder.
• Skrifttypefamilier, størrelser og tykkelser.
• Billedspråk, ikonografi og tonefall.

En stilguide er et levende dokument. Merkevarer oppdaterer den etter hvert som de utvikler seg. De beste er praktiske, ikke verdifulle. De hjelper folk med å ta avgjørelser raskt, og de gir rom for sporadiske unntak.