دليل الأسلوب هو وثيقة تحدد قواعد عرض العلامة التجارية بشكل متسق. ويشمل استخدام الشعار، ورموز الألوان، والطباعة، والتباعد، والصور، ونبرة الصوت. والهدف بسيط: يجب أن يكون كل من يُنتج موادًا للعلامة التجارية قادرًا على اتباع القواعد نفسها والحصول على المظهر نفسه. فبدون دليل أسلوب، يتباعد موقع الشركة الإلكتروني، وتغليف منتجاتها، وحساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تفقد ترابطها.

تتراوح أدلة التصميم من صفحة واحدة إلى دليل من مئة صفحة. قد توثق شركة ناشئة صغيرة خمسة ألوان ونوعين من الخطوط. أما العلامات التجارية العالمية مثل كوكاكولا أو ناسا، فتضع إرشادات شاملة تغطي كل شيء بدءًا من الحد الأدنى لحجم الشعار وصولًا إلى أنماط التصوير المعتمدة. وتؤدي أنظمة التصميم الرقمي، مثل تصميم ماتيريال من جوجل وإرشادات واجهة المستخدم من آبل، وظيفة مماثلة لفرق تطوير المنتجات، حيث تحدد المكونات والتفاعلات ومعايير إمكانية الوصول.

ما يشمله دليل الأسلوب

• تنويعات الشعار وقواعد المساحة الفارغة.
• لوحة ألوان برموزها الدقيقة.
• عائلات الخطوط وأحجامها وأوزانها.
• الصور والرموز ونبرة الصوت.

دليل الأسلوب وثيقة حية، تُحدّثها العلامات التجارية مع تطورها. وأفضلها تلك العملية غير المتكلفة، فهي تُساعد على اتخاذ القرارات بسرعة، وتُتيح مجالاً للاستثناءات العرضية.