Rytm i design är det upprepade mönster som skapar visuell rörelse. Det fungerar som rytm i musik: ett taktslag, en paus, en variation. I en layout kan rytm komma från alternerande bild- och textblock, från konsekvent avstånd mellan avsnitt, eller från en upprepande form som marscherar över en sida. Ögat följer mönstret och hittar ett tempo.

Utan rytm känns en design statisk eller rörig. Med för mycket rytm känns den mekanisk. Designers varierar rytmen genom att ändra storlek, avstånd eller orientering samtidigt som de behåller en underliggande struktur. Ett uppslag i en tidning kan använda ett vanligt rutnät med tre kolumner men bryta det med en utfallande bild med några sidors mellanrum. En webbplats kan upprepa samma kortkomponent men variera innehållet inuti. Upprepningen skapar förväntan. Variationen håller den vid liv.

Sätt att skapa rytm

• Alternerande storlek eller vikt på element.
• Konsekvent avstånd mellan upprepade objekt.
• Progressiv skalning från liten till stor.
• Motiv med regelbunden färg eller form.

Rytmen känns mer än den märks. När den fungerar känns designen balanserad och lätt att röra sig igenom. När den misslyckas känner betraktaren att något är fel utan att veta varför.