A ritmus a designban az ismétlődő minta, amely vizuális mozgást hoz létre. Úgy működik, mint a ritmus a zenében: egy ütem, egy szünet, egy variáció. Egy elrendezésben a ritmus származhat a váltakozó kép- és szövegblokkokból, a szakaszok közötti állandó térközökből, vagy egy ismétlődő alakzatból, amely az oldalon halad át. A szem követi a mintát, és megtalálja a tempót.

Ritmus nélkül egy dizájn statikusnak vagy kuszának hat. Túl sok ritmus esetén mechanikusnak hat. A tervezők a ritmust a méret, a térköz vagy a tájolás változtatásával változtatják, miközben megőrzik az alapvető struktúrát. Egy magazin oldalpár használhat egy hagyományos három oszlopos rácsot, de azt néhány oldalonként egy teljes margóval rendelkező képpel megszakíthatja. Egy weboldal ismételheti ugyanazt a kártyaelemet, de a benne lévő tartalom változhat. Az ismétlés elvárást teremt. A variáció életben tartja.

A ritmus létrehozásának módjai

• Az elemek váltakozó mérete vagy súlya.
• Egyenletes térköz az ismétlődő elemek között.
• Progresszív méretezés kicsitől a nagyig.
• Szabályos színű vagy alakú motívumok.

A ritmust inkább érezni, mint észrevenni lehet. Amikor működik, a dizájn kiegyensúlyozottnak és könnyen mozgathatónak érződik. Amikor nem sikerül, a néző úgy érzi, hogy valami nincs rendben, anélkül, hogy tudná, miért.