Rytme i design er det gentagne mønster, der skaber visuel bevægelse. Det fungerer ligesom rytme i musik: et taktslag, en pause, en variation. I et layout kan rytme komme fra skiftende billed- og tekstblokke, fra ensartet afstand mellem sektioner eller fra en gentagende form, der bevæger sig hen over en side. Øjet følger mønsteret og finder et tempo.

Uden rytme føles et design statisk eller rodet. Med for meget rytme føles det mekanisk. Designere varierer rytmen ved at ændre størrelse, afstand eller orientering, samtidig med at de bevarer en underliggende struktur. Et opslag i et magasin bruger måske et almindeligt gitter med tre kolonner, men bryder det med et billede med fuld udskæring for hver par sider. Et websted gentager måske den samme kortkomponent, men varierer indholdet indeni. Gentagelsen skaber forventning. Variationen holder den i live.

Måder at skabe rytme på

• Elementernes skiftende størrelse eller vægt.
• Konsekvent afstand mellem gentagne elementer.
• Progressiv skalering fra lille til stor.
• Motiver med regelmæssig farve eller form.

Rytmen mærkes mere end bemærkes. Når den fungerer, føles designet afbalanceret og let at bevæge sig igennem. Når den fejler, fornemmer beskueren, at noget er galt uden at vide hvorfor.