Ритм в дизайне — это повторяющийся узор, создающий визуальное движение. Он работает подобно ритму в музыке: удар, пауза, вариация. В макете ритм может создаваться за счет чередования блоков изображений и текста, за счет равномерного расстояния между разделами или за счет повторяющейся формы, которая движется по странице. Глаз следует за узором и находит темп.

Без ритма дизайн кажется статичным или сумбурным. С его избытком он кажется механическим. Дизайнеры варьируют ритм, изменяя размер, интервалы или ориентацию, сохраняя при этом базовую структуру. Разворот журнала может использовать обычную трехколоночную сетку, но нарушать ее изображением, занимающим всю страницу, каждые несколько страниц. Веб-сайт может повторять один и тот же элемент карточки, но изменять содержимое внутри. Повторение создает ожидание. Разнообразие поддерживает интерес.

Способы создания ритма

• Чередование размеров или веса элементов.
• Равномерное расстояние между повторяющимися элементами.
• Постепенное масштабирование от малого к большому.
• Регулярные цветовые или геометрические мотивы.

Ритм ощущается скорее на ощупь, чем замечается. Когда он работает, дизайн кажется сбалансированным и удобным для восприятия. Когда же он нарушается, зритель чувствует, что что-то не так, не понимая почему.