Rytme i design er det gjentatte mønsteret som skaper visuell bevegelse. Det fungerer som rytme i musikk: et taktslag, en pause, en variasjon. I en layout kan rytme komme fra alternerende bilde- og tekstblokker, fra konsistent avstand mellom seksjoner, eller fra en gjentakende form som marsjerer over en side. Øyet følger mønsteret og finner et tempo.

Uten rytme føles et design statisk eller rotete. Med for mye rytme føles det mekanisk. Designere varierer rytmen ved å endre størrelse, avstand eller retning samtidig som de beholder en underliggende struktur. Et oppslag i et magasin kan bruke et vanlig rutenett med tre kolonner, men bryte det med et utfallende bilde med noen få siders mellomrom. Et nettsted kan gjenta den samme kortkomponenten, men variere innholdet inni. Gjentakelsen skaper forventning. Variasjonen holder den levende.

Måter å skape rytme på

• Alternerende størrelse eller vekt på elementer.
• Konsekvent avstand mellom gjentatte elementer.
• Progressiv skalering fra liten til stor.
• Motiver med vanlige farger eller former.

Rytmen føles mer enn den legges merke til. Når den fungerer, føles designet balansert og lett å bevege seg gjennom. Når den feiler, føler betrakteren at noe er galt uten å vite hvorfor.