Ritmul în design este modelul repetat care creează mișcare vizuală. Funcționează ca ritmul în muzică: un ritm, o pauză, o variație. Într-o machetă, ritmul poate proveni din alternarea blocurilor de imagine și text, din spațierea consistentă dintre secțiuni sau dintr-o formă repetitivă care se desfășoară pe o pagină. Ochiul urmărește modelul și găsește un ritm.

Fără ritm, un design pare static sau amestecat. Dacă este prea mult ritm, pare mecanic. Designerii modifică ritmul prin schimbarea dimensiunii, spațierii sau orientării, păstrând în același timp o structură de bază. O pagină de revistă ar putea folosi o grilă obișnuită cu trei coloane, dar ar putea să o întrerupă cu o imagine cu sângerare completă la fiecare câteva pagini. Un site web ar putea repeta aceeași componentă a cărții de vizită, dar ar putea varia conținutul din interior. Repetiția creează așteptări. Variația o menține vie.

Modalități de a crea ritm

• Alternarea dimensiunii sau greutății elementelor.
• Spațiere consistentă între elementele repetate.
• Scalare progresivă de la mic la mare.
• Motive de culoare sau formă obișnuită.

Ritmul se simte mai mult decât se observă. Când funcționează, designul pare echilibrat și ușor de parcurs. Când eșuează, privitorul simte că ceva nu este în regulă fără să știe de ce.