Rytmus v designu je opakující se vzor, ​​který vytváří vizuální pohyb. Funguje jako rytmus v hudbě: takt, pauza, variace. V rozvržení může rytmus vycházet ze střídání obrazových a textových bloků, z konzistentních mezer mezi sekcemi nebo z opakujícího se tvaru, který se pohybuje po stránce. Oko sleduje vzor a nachází tempo.

Bez rytmu působí design staticky nebo neuspořádaně. S příliš velkým množstvím rytmu působí mechanicky. Designéři mění rytmus změnou velikosti, rozestupů nebo orientace, přičemž zachovávají základní strukturu. Časopis může používat běžnou třísloupcovou mřížku, ale každých pár stránek ji přerušit obrázkem přes okraj. Webové stránky mohou opakovat stejnou součást karty, ale měnit obsah uvnitř. Opakování vytváří očekávání. Variace ho udržuje při životě.

Způsoby, jak vytvořit rytmus

• Střídající se velikost nebo hmotnost prvků.
• Konzistentní rozestupy mezi opakovanými položkami.
• Postupné škálování od malého k velkému.
• Pravidelné barevné nebo tvarové motivy.

Rytmus je spíše cítit, než vnímat. Když funguje, design působí vyváženě a snadno se jím pohybuje. Když selže, divák má pocit, že něco není v pořádku, aniž by věděl proč.