Ett unikt försäljningsargument (USP) är en differentieringsfaktor som gör att en produkt eller ett varumärke sticker ut från konkurrenterna. Det är en särskiljande egenskap eller fördel som konkurrenterna inte erbjuder, och den används för att övertyga kunder att välja ett varumärke framför ett annat.

En stark USP är specifik, meningsfull och svår att kopiera. Exempel inkluderar Domino's "färsk, varm pizza levererad på 30 minuter eller mindre" och FedEx "när den absolut, definitivt måste vara där över natten". USP:n är nära relaterad till värdeerbjudandet men fokuserar på unikhet.

Viktiga punkter

• Särskilt drag eller fördel
• Sätter ett varumärke från konkurrenterna
• Specifik och svår att kopiera
• Relaterat till värdeerbjudande