Et unikt salgsargument (USP) er en differentiator, der får et produkt eller brand til at skille sig ud fra konkurrenterne. Det er en karakteristisk egenskab eller fordel, som konkurrenterne ikke tilbyder, og den bruges til at overtale kunder til at vælge ét brand frem for et andet.

En stærk USP er specifik, meningsfuld og svær at kopiere. Eksempler inkluderer Domino's "frisk, varm pizza leveret på 30 minutter eller mindre" og FedEx' "når den absolut, helt klart skal være der natten over". USP'en er tæt forbundet med værditilbuddet, men fokuserer på unikhed.

Nøglepunkter

• Særpræget træk eller fordel
• Adskiller et brand fra konkurrenterne
• Specifik og vanskelig at kopiere
• Relateret til værditilbud