Unique Selling Proposition (USP) adalah pembeda yang membuat suatu produk atau merek menonjol dari para pesaingnya. Ini adalah fitur atau manfaat khas yang tidak ditawarkan oleh pesaing, dan digunakan untuk membujuk pelanggan agar memilih satu merek daripada merek lainnya.

USP yang kuat bersifat spesifik, bermakna, dan sulit ditiru. Contohnya termasuk "pizza segar dan panas Domino's yang diantar dalam 30 menit atau kurang" dan FedEx yang mengatakan "jika benar-benar harus sampai dalam semalam". USP terkait erat dengan proposisi nilai tetapi berfokus pada keunikan.

Poin-poin penting

• Fitur atau manfaat yang khas
• Membedakan merek dari para pesaingnya
• Spesifik dan sulit untuk disalin
• Berkaitan dengan proposisi nilai