Een unieke verkooppropositie (USP) is een onderscheidend kenmerk dat een product of merk onderscheidt van de concurrentie. Het is een uniek kenmerk of voordeel dat concurrenten niet bieden, en het wordt gebruikt om klanten te overtuigen om voor het ene merk boven het andere te kiezen.

Een sterke USP is specifiek, betekenisvol en moeilijk te kopiëren. Voorbeelden zijn Domino's slogan "verse, warme pizza bezorgd in 30 minuten of minder" en FedEx' slogan "wanneer het absoluut, positief de volgende dag bezorgd moet worden". De USP is nauw verwant aan de waardepropositie, maar legt de nadruk op uniciteit.

Belangrijkste punten

• Onderscheidend kenmerk of voordeel
• Onderscheidt een merk van de concurrentie.
• Specifiek en moeilijk te kopiëren
• Gerelateerd aan de waardepropositie