Дом моды — это компания, которая разрабатывает и продает одежду и аксессуары класса люкс. Обычно он носит имя своего основателя или нынешнего креативного директора. Примерами являются Chanel, Dior, Gucci и Prada. Дом моды работает в нескольких направлениях: высокая мода, готовая одежда, аксессуары, а иногда и парфюмерия, косметика и товары для дома.

Структура иерархическая. Креативный директор определяет концепцию. Дизайнерские команды воплощают её в жизнь. Ателье производят образцы и кутюрные изделия. Маркетинговые, пресс-службы и розничные отделы выводят продукцию на рынок. Многие модные дома сейчас принадлежат крупным конгломератам, таким как LVMH, Kering или Richemont. Эти группы предоставляют капитал и поддержку в административном плане, позволяя при этом каждому бренду сохранять свою индивидуальность.

Экономическая ситуация необычна. Высокая мода редко приносит прибыль. Она существует для того, чтобы укреплять имидж бренда. Большая часть дохода поступает от готовой одежды и аксессуаров. Одна сумка или духи могут продаваться лучше, чем целые линии одежды. Лицензионные соглашения расширяют присутствие бренда на очки, парфюмерию и отели. Модный дом — это прежде всего бренд, а уже потом производитель одежды. Это различие объясняет многие его бизнес-решения.

Ключевые подразделения

• ателье высокой моды
• Готовая одежда
• Аксессуары и изделия из кожи
• Парфюмерия и косметика
• Лицензирование и расширение бренда