دار الأزياء هي شركة تُصمّم وتبيع الملابس والإكسسوارات الفاخرة. وعادةً ما تحمل اسم مؤسسها أو مديرها الإبداعي الحالي. ومن أمثلتها شانيل، وديور، وغوتشي، وبرادا. وتعمل دار الأزياء عبر خطوط إنتاج متعددة: الأزياء الراقية، والملابس الجاهزة، والإكسسوارات، وأحيانًا العطور، ومستحضرات التجميل، والسلع المنزلية.

الهيكل هرمي. يضع المدير الإبداعي الرؤية، وتنفذها فرق التصميم، وتنتج ورش العمل نماذج أولية وقطع أزياء راقية، بينما تتولى فرق التسويق والإعلام والتجزئة طرح المنتجات في السوق. واليوم، تمتلك العديد من دور الأزياء تكتلات ضخمة مثل LVMH وKering وRichemont. توفر هذه المجموعات رأس المال والدعم الإداري، مع الحفاظ على هوية كل علامة تجارية.

الوضع الاقتصادي غير مألوف. نادرًا ما تحقق الأزياء الراقية أرباحًا، بل تُعنى بتعزيز العلامة التجارية. وتُشكل الملابس الجاهزة والإكسسوارات الجزء الأكبر من الإيرادات. قد تتفوق مبيعات حقيبة يد واحدة أو عطر واحد على مبيعات خطوط ملابس كاملة. وتُوسع اتفاقيات الترخيص نطاق استخدام الاسم ليشمل النظارات والعطور والفنادق. دار الأزياء هي علامة تجارية في المقام الأول، ثم مُصنِّعة ملابس في المقام الثاني. هذا التمييز يُفسر العديد من قراراتها التجارية.

الأقسام الرئيسية

• مشغل أزياء راقية
• ملابس جاهزة
• الإكسسوارات والمنتجات الجلدية
• العطور ومستحضرات التجميل
• الترخيص وتوسيع العلامة التجارية