ファッションハウスとは、高級衣料品やアクセサリーをデザイン・販売する企業のことです。通常、創業者または現クリエイティブディレクターの名前が社名に冠されています。シャネル、ディオール、グッチ、プラダなどがその例です。ファッションハウスは、オートクチュール、プレタポルテ、アクセサリー、そして時には香水、化粧品、家庭用品など、複数のラインを展開しています。

組織構造は階層型です。クリエイティブディレクターがビジョンを設定し、デザインチームがそれを実行します。アトリエはサンプルやオートクチュール作品を制作し、マーケティング、プレス、小売チームが製品を市場に投入します。現在、多くのファッションハウスはLVMH、ケリング、リシュモンといった巨大コングロマリットの傘下にあります。これらのグループは資本とバックオフィス業務のサポートを提供しつつ、各ブランドが独自のアイデンティティを維持できるようにしています。

その経済構造は独特だ。オートクチュールは利益を上げることはほとんどなく、ブランドイメージを高めるために存在している。売上の大部分はプレタポルテとアクセサリーから生まれている。ハンドバッグや香水一つで、服のライン全体の売上を上回ることもある。ライセンス契約によって、アイウェア、香水、ホテルなどにもブランド名が拡大される。このファッションハウスは、まずブランドであり、次に服作りの会社なのだ。この違いこそが、多くの経営判断の根拠となっている。

主要部門

• オートクチュールアトリエ
• 既製服
• アクセサリーと革製品
• 香水と化粧品
• ライセンス供与とブランド拡張