Dom mody to firma projektująca i sprzedająca wysokiej klasy odzież i akcesoria. Zazwyczaj nosi nazwę swojego założyciela lub aktualnego dyrektora kreatywnego. Przykładami są Chanel, Dior, Gucci i Prada. Dom mody działa w wielu liniach: haute couture, odzież gotowa, akcesoria, a czasem perfumy, kosmetyki i artykuły gospodarstwa domowego.

Struktura jest hierarchiczna. Dyrektor kreatywny wyznacza wizję. Zespoły projektowe ją realizują. Atelier produkuje próbki i kreacje haute couture. Zespoły marketingu, prasy i sprzedaży detalicznej wprowadzają produkty na rynek. Wiele domów mody jest obecnie własnością dużych konglomeratów, takich jak LVMH, Kering czy Richemont. Grupy te zapewniają kapitał i wsparcie administracyjne, jednocześnie pozwalając każdej marce zachować swoją tożsamość.

Ekonomia jest nietypowa. Haute couture rzadko przynosi zyski. Istnieje po to, by promować markę. Większość przychodów generują ubrania gotowe do noszenia i akcesoria. Pojedyncza torebka czy perfumy mogą sprzedać się lepiej niż całe linie odzieżowe. Umowy licencyjne rozszerzają markę na okulary, perfumy i hotele. Dom mody jest przede wszystkim marką, a dopiero potem producentem odzieży. To rozróżnienie tłumaczy wiele jego decyzji biznesowych.

Kluczowe podziały

• Atelier haute couture
• Gotowe do noszenia
• Akcesoria i wyroby skórzane
• Perfumy i kosmetyki
• Licencjonowanie i rozszerzenia marki