Ein Modehaus ist ein Unternehmen, das hochwertige Kleidung und Accessoires entwirft und verkauft. Es trägt üblicherweise den Namen seines Gründers oder des aktuellen Kreativdirektors. Beispiele hierfür sind Chanel, Dior, Gucci und Prada. Ein Modehaus ist in verschiedenen Bereichen tätig: Haute Couture, Konfektionskleidung, Accessoires und mitunter auch Parfüm, Kosmetik und Wohnaccessoires.

Die Struktur ist hierarchisch. Ein Kreativdirektor entwickelt die Vision. Designteams setzen sie um. Ateliers fertigen Muster und Couture-Stücke. Marketing-, Presse- und Vertriebsteams bringen die Produkte auf den Markt. Viele Modehäuser gehören heute großen Konzernen wie LVMH, Kering oder Richemont. Diese Konzerne stellen Kapital und administrative Unterstützung bereit und ermöglichen es jeder Marke gleichzeitig, ihre Identität zu bewahren.

Die wirtschaftlichen Gegebenheiten sind ungewöhnlich. Haute Couture ist selten profitabel. Sie dient der Markenpflege. Konfektionskleidung und Accessoires generieren den Großteil des Umsatzes. Eine einzelne Handtasche oder ein einzelnes Parfüm kann sich besser verkaufen als ganze Modelinien. Lizenzverträge erweitern die Markenpräsenz auf Brillen, Parfums und Hotels. Das Modehaus ist in erster Linie eine Marke und erst in zweiter Linie ein Bekleidungshersteller. Diese Unterscheidung erklärt viele seiner Geschäftsentscheidungen.

Wichtigste Abteilungen

• Haute-Couture-Atelier
• Konfektionsware
• Accessoires und Lederwaren
• Duftstoffe und Kosmetik
• Lizenzierung und Markenerweiterungen