O casă de modă este o companie care proiectează și vinde îmbrăcăminte și accesorii de lux. De obicei, poartă numele fondatorului sau al directorului său de creație actual. Chanel, Dior, Gucci și Prada sunt exemple. O casă de modă operează pe mai multe linii de producție: haute couture, prêt-à-porter, accesorii și, uneori, parfumuri, cosmetice și articole pentru casă.

Structura este ierarhică. Un director de creație stabilește viziunea. Echipele de design o execută. Atelierele produc mostre și piese couture. Echipele de marketing, presă și retail lansează produsele pe piață. Multe case de modă sunt acum deținute de conglomerate mari precum LVMH, Kering sau Richemont. Aceste grupuri oferă capital și sprijin administrativ, permițând în același timp fiecărui brand să își mențină identitatea.

Economia este neobișnuită. Haute couture rareori obține profit. Există pentru a lustrui brandul. Ținutele prêt-à-porter și accesoriile generează cea mai mare parte a veniturilor. O singură geantă sau un parfum pot depăși vânzările unor linii întregi de îmbrăcăminte. Acordurile de licențiere extind numele la ochelari, parfumuri și hoteluri. Casa de modă este în primul rând un brand și în al doilea rând un producător de îmbrăcăminte. Această distincție explică multe dintre deciziile sale de afaceri.

Divizii cheie

• Atelier de haute couture
• Pregătite de purtat
• Accesorii și articole din piele
• Parfumuri și cosmetice
• Licențiere și extensii de marcă