Uma casa de moda é uma empresa que cria e vende roupas e acessórios de luxo. Geralmente, tem o nome do seu fundador ou diretor criativo atual. Chanel, Dior, Gucci e Prada são exemplos. Uma casa de moda opera em diversas linhas de produtos: alta-costura, pronto-a-vestir, acessórios e, por vezes, perfumes, cosméticos e artigos para o lar.

A estrutura é hierarquizada. Um diretor criativo define a visão. As equipas de design executam-na. Os ateliers produzem amostras e peças de alta-costura. As equipas de marketing, imprensa e retalho levam os produtos ao mercado. Muitas casas de moda pertencem agora a grandes conglomerados como a LVMH, a Kering ou a Richemont. Estes grupos fornecem capital e apoio administrativo, permitindo que cada marca mantenha a sua identidade.

A dinâmica económica é peculiar. A alta-costura raramente gera lucro. A sua função é consolidar a marca. O pronto-a-vestir e os acessórios são responsáveis ​​pela maior parte da receita. Uma única mala ou perfume pode vender mais do que coleções inteiras de roupa. Os acordos de licenciamento estendem a marca aos óculos, fragrâncias e hotéis. A casa de moda é, antes de mais, uma marca e, em segundo lugar, um fabricante de vestuário. Esta distinção explica muitas das suas decisões de negócio.

Divisões principais

• Atelier de alta costura
• Pronto para vestir
• Acessórios e artigos em pele
• Fragrâncias e cosméticos
• Licenciamento e extensão de marcas