Et modehus er en virksomhed, der designer og sælger eksklusivt tøj og accessories. Det bærer normalt navnet på dets grundlægger eller nuværende kreative direktør. Chanel, Dior, Gucci og Prada er eksempler. Et modehus opererer på tværs af flere brancher: haute couture, prêt-à-porter, accessories og nogle gange parfume, kosmetik og boligartikler.

Strukturen er hierarkisk. En kreativ direktør sætter visionen. Designteams udfører den. Atelierer producerer vareprøver og couture-stykker. Marketing-, presse- og detailteams bringer produkterne på markedet. Mange modehuse ejes nu af store konglomerater som LVMH, Kering eller Richemont. Disse grupper yder kapital og backoffice-support, samtidig med at hvert brand kan bevare sin identitet.

Økonomien er usædvanlig. Haute couture giver sjældent overskud. Den eksisterer for at polere brandet. Konfektionstøj og accessories genererer størstedelen af ​​omsætningen. En enkelt håndtaske eller parfume kan sælge mere end hele tøjkollektioner. Licensaftaler udvider navnet til briller, dufte og hoteller. Modehuset er først og fremmest et brand og derefter en tøjproducent. Denne sondring forklarer mange af dets forretningsbeslutninger.

Nøgleafdelinger

• Haute couture-atelier
• Klar til brug
• Tilbehør og lædervarer
• Duft og kosmetik
• Licensering og brandudvidelser