A divatház olyan vállalat, amely luxusruházatot és kiegészítőket tervez és értékesít. Általában az alapítója vagy aktuális kreatív igazgatója nevét viseli. Ilyen például a Chanel, a Dior, a Gucci és a Prada. A divatház több termékcsaládon belül működik: haute couture, konfekció, kiegészítők, és néha parfümök, kozmetikumok és lakberendezési cikkek.

A struktúra hierarchikus. Egy kreatív igazgató határozza meg a víziót. A tervezőcsapatok megvalósítják. A műtermek mintákat és haute couture darabokat készítenek. A marketing, a sajtó és a kiskereskedelmi csapatok viszik a termékeket a piacra. Sok divatház ma már olyan nagy konglomerátumok tulajdonában van, mint az LVMH, a Kering vagy a Richemont. Ezek a csoportok tőkét és irodai támogatást nyújtanak, miközben lehetővé teszik minden márka számára, hogy megőrizze identitását.

A gazdasági helyzet szokatlan. A haute couture ritkán termel nyereséget. Létezése célja a márka fényesítése. A konfekció és a kiegészítők adják a bevétel nagy részét. Egyetlen kézitáska vagy parfüm is túlszárnyalhatja az egész ruházati vonalakat. A licencszerződések kiterjesztik a nevet szemüvegekre, illatszerekre és szállodákra. A divatház elsődlegesen márka, és csak másodsorban ruhagyártó. Ez a megkülönböztetés magyarázza számos üzleti döntését.

Főbb részlegek

• Haute couture műterem
• Konvekcióra kész
• Kiegészítők és bőráruk
• Illatszerek és kozmetikumok
• Licencelés és márkakiterjesztés