Módní dům je společnost, která navrhuje a prodává luxusní oblečení a doplňky. Obvykle nese jméno svého zakladatele nebo současného kreativního ředitele. Příklady jsou Chanel, Dior, Gucci a Prada. Módní dům působí v několika oblastech: haute couture, konfekce, doplňky a někdy i parfémy, kosmetika a bytové doplňky.

Struktura je hierarchická. Kreativní ředitel stanoví vizi. Designové týmy ji realizují. Ateliéry vyrábějí vzorky a couture kousky. Marketingové, tiskové a maloobchodní týmy uvádějí produkty na trh. Mnoho módních domů nyní vlastní velké konglomeráty jako LVMH, Kering nebo Richemont. Tyto skupiny poskytují kapitálovou a back-office podporu a zároveň umožňují každé značce zachovat si svou identitu.

Ekonomická stránka věci je neobvyklá. Haute couture zřídka dosahuje zisku. Existuje proto, aby vylepšila značku. Většinu příjmů generuje konfekce a doplňky. Jedna kabelka nebo parfém mohou překonat prodeje celých oděvních řad. Licenční smlouvy rozšiřují jméno na brýle, vůně a hotely. Módní dům je v první řadě značkou a až v druhé řadě výrobcem oděvů. Toto rozlišení vysvětluje mnoho jeho obchodních rozhodnutí.

Klíčové divize

• Ateliér haute couture
• Konfekce
• Doplňky a kožené zboží
• Vůně a kosmetika
• Licencování a rozšíření značky