Un artesano crea objetos a mano. La palabra proviene del latín artitus, que significa hábil, y del italiano artigiano. Un artesano no es simplemente un obrero. Es un artesano que ha aprendido un oficio a través de años de práctica. Fabrican muebles, joyas, cerámica, pan, queso o zapatos. Trabajan con sus manos y sus herramientas. Se enorgullecen de la calidad de su trabajo.

Los artesanos trabajan en muchos campos. Un alfarero moldea la arcilla en un torno. Un herrero forja el hierro en una fragua. Un tejedor trabaja en un telar. Un panadero amasa la masa. Un joyero engasta piedras. Cada uno tiene una especialidad. Cada uno posee un conjunto de habilidades. El artesano no es una fábrica. El artesano no es una máquina. El artesano es una persona que crea objetos uno a uno, con atención al detalle.

Los productos artesanales suelen ser más caros que los producidos en masa. El artesano no puede competir por precio. El artesano compite por calidad. El trabajo del artesano tiene carácter. Tiene imperfecciones. Tiene una historia. El nombre del artesano puede aparecer en la etiqueta. La reputación del artesano depende de su trabajo. El artesano no es una marca. El artesano es una persona. El artesano es uno solo.