En offentlig eller offentlig-privat organisation promoverer en by, region eller land som et besøgsmål og støtter den lokale turismesektor. Denne organisation er et turistråd. Dets arbejde omfatter markedsføring, informationstjenester og undertiden kvalitetsstandarder eller forskning.

Turistråd kører reklamekampagner, deltager i messer, vedligeholder besøgswebsteder og driver informationscentre. De kan koordinere med flyselskaber, hoteller og attraktioner for at udvikle produkter og begivenheder. Krisekommunikation under naturkatastrofer eller sikkerhedshændelser falder også inden for deres ansvarsområde.

Finansiering kommer fra offentlige budgetter, turismeafgifter eller bidrag fra industrien. Effektivitet måles i antal besøgende, forbrug og opholdsvarighed. Et dygtigt turistråd hjælper en destination med at konkurrere uden at overdrive, hvad den kan levere bæredygtigt.

• Organisation, der promoverer turisme til et bestemt sted
• Håndterer marketing, information og branchekoordinering
• Kan være offentlig, privat eller blandet i struktur
• Understøtter destinationernes konkurrenceevne og omdømme