需求方平台（DSP）是一種可以自動購買廣告的軟體。廣告主可以透過一個介面，在多個廣告交易平台和網路上競價購買廣告展示機會。只需設定受眾群體、預算和競價規則，平台就會處理其餘的一切。
DSP（數位廣告服務商）已取代人工下單，廣泛應用於數位顯示、影片和行動廣告領域。它們能夠精準觸及目標受眾，並根據廣告效果即時調整投放預算。
DSP 的功能
- 可連接多個廣告交易平台
- 應用目標定位和頻率規則
- 即時拍賣中的出價
- 交付和結果報告
與此相對的是供應方平台（SSP），它代表發布商。兩者在廣告交易平台相遇。透明度仍然是一個持續存在的詬病的問題，因為費用和廣告位在整個鏈條中難以追蹤。
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