Una plataforma de gestión de la demanda (DSP) es un software que compra anuncios automáticamente. Los anunciantes la utilizan para pujar por impresiones en múltiples plataformas y redes desde una única interfaz. Basta con definir el público objetivo, el presupuesto y las reglas de puja, y la plataforma se encarga del resto.

Las plataformas de demanda (DSP) han sustituido las órdenes de inserción manuales en gran parte de la publicidad digital gráfica, de vídeo y móvil. Permiten llegar a audiencias muy específicas y ajustar la inversión en tiempo real en función del rendimiento.

¿Qué hace un DSP?

• Se conecta a numerosos sistemas de intercambio de anuncios.
• Aplica reglas de selección de objetivos y frecuencia.
• Ofertas en subastas en tiempo real
• Informes sobre la entrega y los resultados.

La plataforma del lado de la oferta, que representa a los editores, es su imagen especular. Ambas convergen en el intercambio de anuncios. La falta de transparencia sigue siendo un problema recurrente, ya que las comisiones y las ubicaciones de los anuncios pueden ser difíciles de rastrear a lo largo de la cadena.