デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とは、広告を自動的に購入するソフトウェアです。広告主はこれを利用して、単一のインターフェースから複数の広告取引所やネットワークにわたるインプレッションに入札できます。オーディエンス、予算、入札ルールを設定すれば、あとはプラットフォームがすべて処理します。
デジタルディスプレイ広告、動画広告、モバイル広告の大部分において、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）は手動による発注に取って代わりました。DSPによって、非常に特定のターゲット層にリーチし、パフォーマンスに基づいてリアルタイムで広告費を調整することが可能になりました。
DSPの機能
- 多くの広告取引所に接続します
- ターゲティングと頻度ルールを適用する
- リアルタイムオークションでの入札
- 実施状況と成果に関する報告書
その鏡像となるのが、出版社を代表するサプライサイドプラットフォームです。両者は広告取引所で出会います。手数料や掲載場所の追跡が困難なため、透明性の欠如は依然として大きな課題となっています。
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