Nền tảng phía cầu (demand-side platform) là phần mềm tự động mua quảng cáo. Các nhà quảng cáo sử dụng nó để đấu giá lượt hiển thị trên nhiều sàn giao dịch và mạng lưới khác nhau từ một giao diện duy nhất. Chỉ cần thiết lập đối tượng mục tiêu, ngân sách và các quy tắc đấu giá, nền tảng sẽ xử lý phần còn lại.

Các nền tảng DSP đã thay thế phần lớn các đơn đặt hàng quảng cáo thủ công cho quảng cáo hiển thị kỹ thuật số, video và di động. Chúng cho phép tiếp cận đối tượng mục tiêu rất cụ thể và điều chỉnh chi tiêu theo thời gian thực dựa trên hiệu quả hoạt động.

DSP làm gì?

• Kết nối với nhiều sàn giao dịch quảng cáo
• Áp dụng các quy tắc nhắm mục tiêu và tần suất.
• Đấu giá theo thời gian thực
• Báo cáo về việc thực hiện và kết quả

Mặt đối lập là nền tảng phía cung cấp, đại diện cho các nhà xuất bản. Hai bên gặp nhau tại sàn giao dịch quảng cáo. Tính minh bạch vẫn là một vấn đề gây tranh cãi, vì phí và vị trí hiển thị quảng cáo rất khó theo dõi xuyên suốt chuỗi cung ứng.