Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist eine Software, die Anzeigen automatisch kauft. Werbetreibende nutzen sie, um über eine einzige Benutzeroberfläche auf Impressionen in verschiedenen Werbebörsen und Netzwerken zu bieten. Zielgruppe, Budget und Gebotsregeln werden festgelegt, den Rest erledigt die Plattform.

Digitale Signalprozessoren (DSPs) haben die manuelle Auftragserteilung für einen Großteil der digitalen Display-, Video- und Mobilwerbung ersetzt. Sie ermöglichen es, hochspezifische Zielgruppen zu erreichen und das Budget in Echtzeit leistungsbasiert anzupassen.

Was ein DSP tut

• Verbindet sich mit vielen Werbebörsen
• Wendet Targeting- und Frequenzregeln an
• Gebote in Echtzeit-Auktionen
• Berichte über Durchführung und Ergebnisse

Das Spiegelbild ist die Angebotsplattform, die die Publisher vertritt. Beide Seiten treffen im Ad Exchange aufeinander. Transparenz bleibt ein ständiger Kritikpunkt, da Gebühren und Platzierungen entlang der Kette schwer nachzuvollziehen sind.