Uma plataforma de procura (DSP, na sigla em inglês) é um software que compra anúncios automaticamente. Os anunciantes utilizam-na para licitar impressões em diversas plataformas e redes a partir de uma única interface. Basta definir o público-alvo, o orçamento e as regras de licitação, e a plataforma trata do resto.

As plataformas de media digital (DSPs) substituíram os pedidos de inserção manuais em grande parte da publicidade digital em displays, vídeos e dispositivos móveis. Possibilitam alcançar públicos altamente específicos e redirecionar os investimentos em tempo real com base no desempenho.

O que faz um DSP

• Liga-se a várias plataformas de anúncios.
• Aplica regras de segmentação e frequência.
• Lances em leilões em tempo real
• Relatórios sobre a entrega e os resultados

O oposto disto é a plataforma do lado da oferta (SSP), que representa os editores. Os dois encontram-se na plataforma de anúncios (ad exchange). A transparência continua a ser uma queixa constante, uma vez que as taxas e os posicionamentos podem ser difíceis de rastrear ao longo da cadeia.