En efterspørgselsplatform er software, der køber annoncer automatisk. Annoncører bruger den til at byde på visninger på tværs af flere børser og netværk fra én grænseflade. Indstil målgruppen, budgettet og budreglerne, og platformen håndterer resten.

DSP'er har erstattet manuelle indsættelsesordrer for en stor del af digital display, video og mobil. De gør det muligt at nå ud til meget specifikke målgrupper og at justere udgifter i realtid baseret på performance.

Hvad en DSP gør

• Forbinder til mange annonceudvekslinger
• Anvender regler for målretning og frekvens
• Bud i realtidsauktioner
• Rapporter om levering og resultater

Spejlbilledet er udbudssidens platform, som repræsenterer udgivere. De to mødes i annoncebørsen. Gennemsigtighed er fortsat en tilbagevendende klage, da gebyrer og placeringer kan være svære at spore gennem kæden.