Een demand-side platform (DSP) is software die automatisch advertenties inkoopt. Adverteerders gebruiken het om vanuit één interface te bieden op advertentievertoningen op meerdere exchanges en netwerken. Stel de doelgroep, het budget en de biedregels in, en het platform regelt de rest.

DSP's hebben handmatige plaatsingsopdrachten voor een groot deel van de digitale display-, video- en mobiele sector vervangen. Ze maken het mogelijk om zeer specifieke doelgroepen te bereiken en uitgaven in realtime aan te passen op basis van prestaties.

Wat een DSP doet

• Maakt verbinding met veel advertentieplatformen.
• Past targeting- en frequentieregels toe.
• Biedingen in realtime veilingen
• Rapporten over de uitvoering en de resultaten.

Het spiegelbeeld hiervan is het aanbodplatform, dat uitgevers vertegenwoordigt. De twee ontmoeten elkaar op de advertentiebeurs. Transparantie blijft een terugkerend punt van kritiek, omdat vergoedingen en plaatsingen moeilijk te traceren zijn in de hele keten.