O platformă axată pe cerere (demand-side) este un software care cumpără reclame automat. Agenții de publicitate îl folosesc pentru a licita pe afișări pe mai multe burse și rețele dintr-o singură interfață. Setați publicul, bugetul și regulile de licitare, iar platforma se ocupă de restul.

DSP-urile au înlocuit comenzile de inserare manuală pentru o mare parte din afișajele digitale, video și mobile. Acestea permit atingerea unor audiențe foarte specifice și modificarea cheltuielilor în timp real, în funcție de performanță.

Ce face un DSP

• Se conectează la numeroase platforme de anunțuri
• Aplică reguli de direcționare și frecvență
• Oferte în licitațiile în timp real
• Rapoarte privind livrarea și rezultatele

Imaginea în oglindă este platforma ofertei, care reprezintă editorii. Cele două se întâlnesc în cadrul bursei de anunțuri. Transparența rămâne o plângere recurentă, deoarece taxele și plasările pot fi greu de urmărit în lanț.