수요측 플랫폼(DSP)은 광고를 자동으로 구매하는 소프트웨어입니다. 광고주는 하나의 인터페이스에서 여러 광고 거래소 및 네트워크에 걸쳐 광고 노출에 입찰할 수 있습니다. 타겟 고객, 예산, 입찰 규칙을 설정하면 플랫폼이 나머지를 처리합니다.
DSP(디지털 신호 처리 플랫폼)는 디지털 디스플레이, 비디오 및 모바일 광고의 상당 부분에서 수동 광고 삽입 주문을 대체했습니다. 이를 통해 매우 특정한 타겟 고객에게 도달하고 성과에 따라 실시간으로 광고비를 조정할 수 있습니다.
DSP의 역할
- 다양한 광고 거래소와 연결됩니다.
- 타겟팅 및 빈도 규칙을 적용합니다.
- 실시간 경매 입찰
- 이행 및 성과 보고서
그 반대 개념으로 퍼블리셔를 대표하는 것은 공급측 플랫폼입니다. 이 둘은 광고 거래소에서 만납니다. 수수료와 광고 게재 위치를 추적하기 어렵기 때문에 투명성 부족은 여전히 지속적인 불만 사항입니다.
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