Une plateforme côté demande (DSP) est un logiciel qui achète automatiquement des espaces publicitaires. Les annonceurs l'utilisent pour enchérir sur des impressions diffusées sur plusieurs plateformes et réseaux publicitaires depuis une interface unique. Il suffit de définir l'audience, le budget et les règles d'enchères ; la plateforme se charge du reste.

Les processeurs de signal numérique (DSP) ont remplacé les ordres d'insertion manuels pour une grande partie de l'affichage numérique, de la vidéo et des applications mobiles. Ils permettent de cibler des audiences très spécifiques et d'ajuster les dépenses en temps réel en fonction des performances.

Que fait un DSP ?

• Se connecte à de nombreuses plateformes publicitaires
• Applique les règles de ciblage et de fréquence
• Enchères en temps réel
• Rapports sur la mise en œuvre et les résultats

La plateforme côté offre, qui représente les éditeurs, est son pendant. Ces deux acteurs se rencontrent sur la place de marché publicitaire. Le manque de transparence demeure un problème récurrent, car il est souvent difficile de retracer les frais et les emplacements publicitaires tout au long de la chaîne.