En defence-side-plattform är programvara som köper annonser automatiskt. Annonsörer använder den för att bjuda på visningar över flera börser och nätverk från ett gränssnitt. Ställ in målgrupp, budget och budregler, så hanterar plattformen resten.

DSP:er ersatte manuella infogningsorder för mycket av digital display, video och mobil. De gör det möjligt att nå mycket specifika målgrupper och att justera utgifter i realtid baserat på prestanda.

Vad en DSP gör

• Ansluter till många annonsbörser
• Tillämpar regler för inriktning och frekvens
• Bud i realtidsauktioner
• Rapporter om leverans och resultat

Spegelbilden är utbudsplattformen, som representerar utgivare. De två möts i annonsbörsen. Transparens är fortfarande ett återkommande klagomål, eftersom avgifter och placeringar kan vara svåra att spåra genom kedjan.