Hjälten dricker en specifik läsk. Spionen kör en specifik bil. Produktplacering placerar märkesvaror i underhållningsinnehåll, betalt av varumärket och förhandlat med produktionsbolaget. Publiken ser produkten i bruk, ofta utan att inse att pengarna bytte ägare.

Tillvägagångssättet kan skapa förtrogenhet på ett sätt som traditionella reklamfilmer inte kan. Tittarna kommer ihåg vilka karaktärer de gillar att använda. Den associationen överförs, ibland i flera år efter att filmen eller serien har sänts.

Vanliga placeringstyper

• Skärmnärvaro, produkten visas helt enkelt
• Talat omnämnande av en karaktär
• Handlingsintegration, produkten är viktig för berättelsen
• Ställ klädseln i bakgrunden

Tunga placeringar slår tillbaka. När kameran dröjer sig kvar för länge på en logotyp märker och ogillar publiken avbrottet. De bästa placeringarna känns naturliga för scenen.