O herói bebe um refrigerante específico. O espião conduz um carro específico. O merchandising consiste na inserção de produtos de marcas em conteúdos de entretenimento, pagos pela marca e negociados com a produtora. O público vê o produto em utilização, muitas vezes sem se aperceber que houve transação financeira.

Esta abordagem consegue criar familiaridade de uma forma que os anúncios tradicionais não conseguem. Os espectadores lembram-se das personagens que gostam e que usam. Esta associação mantém-se, por vezes durante anos após a exibição do filme ou programa.

Tipos de colocação comuns

• Presença no ecrã, o produto simplesmente aparece
• Menção dita por um personagem
• Integração do enredo: o produto é importante para a história.
• Decoração de cenário ao fundo

As inserções forçadas de logótipos têm o efeito contrário. Quando a câmara demora muito tempo num logótipo, o público percebe e fica incomodado com a interrupção. As melhores inserções parecem naturais à cena.