Tokoh utama meminum soda tertentu. Mata-mata mengendarai mobil tertentu. Penempatan produk menempatkan barang-barang bermerek di dalam konten hiburan, yang dibayar oleh merek tersebut dan dinegosiasikan dengan perusahaan produksi. Penonton melihat produk tersebut digunakan, seringkali tanpa menyadari adanya transaksi uang.

Pendekatan ini dapat membangun keakraban dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh iklan tradisional. Penonton mengingat karakter yang mereka sukai. Asosiasi itu tetap ada, terkadang hingga bertahun-tahun setelah film atau acara tersebut ditayangkan.

Jenis penempatan umum

• Kehadiran di layar, produk tersebut langsung terlihat.
• Disebutkan secara lisan oleh seorang karakter
• Integrasi alur cerita, produk tersebut penting bagi cerita.
• Penataan latar belakang

Penempatan yang terlalu dipaksakan justru akan berakibat buruk. Ketika kamera terlalu lama menyorot logo, penonton akan menyadarinya dan merasa terganggu. Penempatan terbaik adalah yang terasa alami dalam adegan tersebut.