Der Held trinkt eine bestimmte Limonade. Der Spion fährt ein bestimmtes Auto. Produktplatzierung bedeutet, dass Markenartikel in Unterhaltungsinhalten platziert werden. Die Kosten dafür trägt die Marke, und die Vereinbarungen werden mit der Produktionsfirma getroffen. Das Publikum sieht die Produkte im Einsatz, oft ohne zu bemerken, dass dabei Geld geflossen ist.

Dieser Ansatz schafft Vertrautheit auf eine Weise, wie es traditionelle Werbung nicht kann. Zuschauer erinnern sich an die Charaktere, die sie mögen. Diese Assoziation bleibt bestehen, manchmal noch Jahre nach Ausstrahlung des Films oder der Serie.

Gängige Platzierungsarten

• Bildschirmpräsenz, das Produkt erscheint einfach
• Mündliche Erwähnung durch eine Figur
• Handlungsintegration, das Produkt ist für die Geschichte wichtig
• Bühnenbild im Hintergrund

Aufdringliche Platzierungen wirken kontraproduktiv. Verweilt die Kamera zu lange auf einem Logo, bemerken die Zuschauer die Unterbrechung und empfinden sie als störend. Die besten Platzierungen fügen sich hingegen natürlich in die Szene ein.